Галузь косметології пропонує купити широкий асортимент засобів, за допомогою яких можна «намалювати» природну красу, підкреслити свою схильність до здорового способу життя. А на світовому ринку, зокрема в Україні, стали популярними:

  1.«Кишенькова» косметика та travel-кейси. Флакони, тюбики, баночки, бульбашки – все це потрібно мати під рукою. Фасування по 200-500 мл вже неактуальне. Тим більше, в аеропорту в ручній поклажі можна пронести не більше 100 мл рідини (це стосується косметичних засобів). Маленький формат – естетично приваблива та зручна альтернатива. А розділяти великий об'єм на маленькі порції самостійно. непривабливе заняття.

                                                                                                
  2.«Миттєвий ефект»: міф чи реальність? Популярність косметики, яка дає моментальний результат, стрімко зростає вже 4-й рік. Це маски DIZAO, що омолоджують, надають шкірі пружний і шовковистий вигляд; патчі BioAqua, що зменшують мішки та темні кола під очима; креми, що розгладжують вікові зморшки, та інше. Разючі зміни можливі, особливо якщо у складі засобу є гіалуронова кислота.
  3.Косметичні семпли: зручний вибір без зайвих витрат. Різноманітність сучасної косметики та парфумерії вражає уяву. Жінки стали вибирати продукцію більш прискіпливо. Брендові виробники представили на ринку рекламний товар – семпли (зразки). & nbsp; При невеликій вартості вони забезпечують ознайомлювальний ефект. Вміст достатньо для того, щоб зрозуміти, підходить склад жінці чи ні. Найчастіше пробники за кольором та формою імітую дизайн «оригіналу». Покупець робить вибір лише на рівні підсвідомості.
  4.Елемент розкоші – premium-сегмент. Екстракт перлів, золота, алмазний пил, білий трюфель та інше – можна зустрітися серед інгредієнтів багатьох складів мас-маркету. Їхній відсоток у складі невеликий, але вони відносяться до функціональних активів. Це грамотний маркетинговий хід, який привертає увагу покупця як капсули-перлини.
                            

  5.Економія води – проблема майбутнього. І не лише для країн Близького Сходу. Сучасні косметологічні компанії виробляють продукцію, що дозволяє економити водний ресурс. Наприклад, сухий шампунь. Маркетологи розробляють миючі склади (кондиціонер, мило, бальзам), які очищають поверхню за підхід. Можливо, незабаром розшириться асортимент безводної косметики, після використання якої ополіскування не потрібно. Як варіант стали з'являтися склади, в яких замість очищеної води застосовуються рослинні екстракти.
  6.Стійка декоративна косметика. В епоху руху, інстаграма та селфі часто немає часу зупинитися і припудрити носик. Тому в тренді стійкий макіяж, який не потрібно виправляти «на ходу». Особливою популярністю користуються креми та хайлайтери, які надають шкірі «ідеальний, природний блиск» за будь-якого освітлення.
  7.«Їжа для шкіри». Тенденція натуральної косметики виходить нового рівня, вона стає ключовою ідеєю косметології. Склади стають схожими на корисну, багату на вітаміни їжу. У них використовуються екстракти ягід та фруктів, лікарські рослини та витяжки тваринного походження. Адже саме продукти харчування здатні покращити стан шкіри, нігтів, волосся природним шляхом.
  8.Старіння – це природний процес. Сучасна жінка почувається комфортно у будь-якому віці. Вона не боїться одягати моделі, що облягають, які можуть видати справжній вік. Вона розуміє, що її неідеальній шкірі потрібен особливий відповідний догляд. Якщо раніше креми випускалися як денний та нічний варіанти, сьогодні на їх упаковці вказана вікова категорія від 25+ до 65+. З'явилися «інструменти краси», які не приховують вікові зміни, а роблять їх елегантними та презентабельними, маскуючи дрібні недоліки.
  9.Природний блиск здорової шкіри. «Ефект свічення» привабливий тим, хто прагне виділятися в натовпі. Для цієї мети створені шиммери, хайлайтери, відбілюючі засоби. З'явилися склади, що дають ефект люмінесценції » шляхом перетворення природного ультрафіолету. Така оптична ілюзія не залишиться непоміченою.

Дерматологи рекомендують скорочувати вміст косметичок. На піку популярності – нордична культура мінімалізму. Візажисти радять залишати лише ту косметику, яка наголошує на природній красі. Віддавати перевагу багатофункціональній та екологічно безпечній продукції.